① 电商从兴起到现在都经历了几次进化

电商走到今天，大概进行了三次进化。

第一次，是电商模式的重大变革。我们知道，电商最开始在美国出现，但是美国的电商模式，其实是扩大版的会员体系，用户在上网购物以前，需要花钱注册会员，绑定银行卡，然后才能上网消费。而商家要想入驻电商平台，也要付费才能开店。

可能对美国这种市场经济很发达的国度，民众认为电商只是一个借助电脑进行订货的订货系统。

是马云，率先开始让商家免费入住，让买家也免费注册。同时，为了保障商家和买家双方的权益，淘宝率先出台第三方担保交易模式。这种模式，需要买家在交易的时候，先把货款支付给第三方担保机构，等到买家收到商品，并且确认质量等没有问题后，第三方担保机构才可以把货款打给商家。

我们来划一下重点，“入住免会员费”，和“第三方担保交易”。这两种开创性的交易方式，与电商鼻祖美国有了质的区别，更重要的是，阻碍在商家和消费者之间的大山，因为这两个方式而被挪除。

自此，电商在我们的生活中开始被越来越多的人接受。

这是电商的第一次变革，也是因为电商在我们的社会能够生根的重要改变。

但是，这个时候，我们网上购物，完全依赖电脑，而电脑是不能随身携带的，也就是说，我们只能在家里等固定场合，才能上网购物。而电脑那个时候并不普及，这极大制约了电商市场的扩大。

第二次，是O2O模式的出现。

时间指针指向2009年的时候，智能手机逐渐平民化。手机作为随身携带的物件，为随时随地购物提供了可能。

由此，电商移动端开始出现，人们可以直接在手机上，登录电商网站，浏览商品并下单购买。

这样，人们在吃饭的时候，休息的时候，甚至是等车的时候、坐车的时候……，总之，在一切能够接触手机时候，都可以上网购物。

迅速的，电商移动端市场销售额快速超过电商电脑端。特别的，很多人学会了在网上比价格，在实体店看质量，满意后在手机上下单，这种模式叫做O2O模式。

电商进化到O2O模式后，开始具备冲击实体商家的能力，越来越多的市场份额，被电商，从原来的实体商家手中抢走。

当电商深入人心后，电商自身也开始了第三次进化。

不少人应该有这样的经历。下班后，独自一人，或者约上三两个好友，一起去商业街或者购物广场逛逛。

这个时候，你会发现，不少商家的门口，会有打扮漂亮的小姐姐，或者是长相帅气的小哥哥，拿着音乐会上的那种拍拍手，或者是直接拿话筒，要么大声喊：“快来看呦，本店商品100块钱三件。”，或者干脆高歌一曲一次来吸引人们的注意力，从而进店消费。

这种方式，被电商借鉴过来，不少商家开始在平台展示自己买东西后的效果，特别是衣服，这就是买家秀。

而且各种直播软件，一下子给了全国人民展示的舞台。如果你会弹古筝、会写很漂亮的毛笔字、或者是能做各种各样稀奇古怪的东西，或者你家环境优美，或者干脆你啥本事没有，但是拉的下脸面，会反串扮丑……。都能在相关平台上收获几十上百万，甚至是上千万的观众关注。

这个时候，你可以向关注你的人推销商品，这种模式叫做直播带货。

由此，电商进行了第三次进化，从双线融合，进化到直播电商，这个时候，不少实体企业转型做线上。

特别是常年只做批发生意的生产端企业，开始甩开流通企业，自己直接雇佣直播团队搞起了零售。

从电商的三次进化我们会发现，电商基本搞掉了原来商品流通环节的“工厂→大批发商→中批发商→零售商→消费者“的传统模式，是商品流通环节缩短到“工厂→电商商家→消费者”三环节，真的做到了“没有中间商赚差价”，让工厂和消费者都获益了。

以上，便是电商的三次进化。

② 电商的功

我们知道，价值是在生产环节产生的，而流通环节，增加的只是成本。所以人们在商品流通环节花的钱越多，货币的购买力就越低，持有货币的人就越穷。

而在收入不变的情况下，人们购买商品的时候，在流通环节花费越少，货币就越值钱，人们的物质水平就越高，人们的生活就会越好。

这套理论，是古代朝廷经过考量，最终选择“重农抑商”的根本动因。虽然最终各个朝代最终执行的时候是一直流通，而不是降低流通成本。

而以马云的淘宝为代表的电商平台，以及由此为基础向上下游延伸的供应链产品、金融平台等等，都是在降低商品的流通成本。

让老百姓用较低的价钱买到需要的东西。这是电商对人民大众的功劳。不夸张地说，马云们开创电商平台这件事，是一件功在当代，利在千秋的大好事。

同时，人民购买力增强了，购物需求被激活了，工厂的生产也被带动起来。

更为重要的是，电商的进化，让买家越来越多的接受预售和预定模式，这个直接带来了工厂运作模式的改进，以往重库存、重资金的工厂运行模式，被轻库存、轻资金的新工厂运营模式所取代，给国家制造业升级和供给侧改革带来希望。

商品的生产和流通火了，辅助商品生产和流通的第三产业也兴旺起来。这是电商对第三产业的功劳。

以上三点，是电商的正向作用，是功劳。

说完了电商的伟光正了，接下来，我们再看一下电商的阴暗面。

③ 电商的过

电商在降低人们的购买成本的同时，也确实损害了过往流通渠道的利益，这类人，主要是传统实体市场的批发商和零售商，以及他们的服务商。

而这群人，恰恰是掌握发声渠道，最会营销的那部分人。

但是，我们应该清醒地认识到，这是时代进步必须的阵痛，落后的注定是要被淘汰的。

不管怎样，自己的行为导致了一些人的饭碗没了，这是电商的一个过失。

如果上面说的算是正常的过失话，那接下来要说的，可就是电商真正的罪过了。

电商的本质，并不是创造剩余价值，而是缩短了产业链。在人口少，人力资源稀缺的国度，这是好事。

但是在人力资源非常富足的我国，产业链越长越好，因为这样可以容纳更多的人就业。

人都有活干，有饭吃了，社会才能长治久安的稳定。

通过最近几年的实际情况，我们看到，电商的兴起，确实是带动一大批人富裕起来，但是，这一大批人跟全国人民币，还是极少数。

而这个事情的本质，就是造成了财富的急剧，就是垄断。

而国内两大电商平台曾经的“二选一”，“15天账期延长到45天”，“员工变身个体户不交社保”等等，都是店大欺客的行为，是赤裸裸的垄断。

这是垄断阶层的傲慢嘴脸，是对财富的贪婪，这是资本家的恶。

少数人的富裕并不能带动社会经济的繁荣发展，并不能造成良性循环。

今年刚翻过年，某电商平台就被罚了180多亿，然后某外卖平台被罚了几个亿，被罚的原因，都是因为垄断。

而且，如果说电商刚刚兴起那几年，不交税属于是对电商行业的复制的话，那现在电商已经成为经营常态，动辄几个亿的成交量，却没有脚一分钱的税，这就有点说不过去了。

第三，电商现在每年上万亿规模的交易量，没有较对应的税就算了，最重要的是，电商还想以手中掌握的用户习惯，进行大数据杀熟。

什么叫大数据杀熟？我们举几个例子来解释一下。

假设说你经常搜索某段航线机票，那么当你最终下决心购买机票的时候，平台给你推荐的，有可能是比较贵的机票。

比如，你经常在某电商平台购买某类产品，那当你再次浏览相关产品的时候，平台会给你，推荐一些，价格相对较高的同类产品。

再比如，平台会通过刷单、虚假评论、隐匿差评等方法，让你没有办法对商品的真实受欢迎程度进行判断，从而让残次商品一较高价格售出。

凡此种种，都是实现电商平台经常玩儿的把戏。

然而，这些都是拿消费者不当上帝的行为，是电商赤裸裸的在作恶。

第四，电商企业从起步到现在的成熟，如果说起步的时候是幼苗，需要呵护的话，那现在电商已经成长起来，成了参天大树，这种情况下，应该真正的唱早一些社会价值吧？

实际情况是，电商企业，在资本的操纵下，还想通过千百倍的杠杆，刺激更多的人，进行破产式的消费！！

有关数据表明，现在的95后和00后年轻人，负债率已经达到了80%，这是多么恐怖的一个数字呀！

不创造剩余价值不说，还打乱涉世未深的年轻人的生活节奏，让不少年轻人初入社会，就背上沉重的债务，从而不敢谈恋爱，不敢结婚，更不敢生小孩子，这个可是电商最大的恶了。

以上四点，时点上的不足，或者是电商主观在作恶。

④ 电商的未来

电商从03年到今天，经过近20年发展，已经吃掉了实体企业的一大块蛋糕，对实体商圈造成了难以估量的影响，不少商圈陷于经营困顿。

时下，不少商场已经是很冷清了，往日充满烟火气息，人潮汹涌的繁华景象，渐渐减少了。

社区团购这种电商模式兴起之后，农贸市场买菜的人也少了很多。

电商进化到今天，类似于昔日门店前叫买的促销员，却比促销员的影响范围更大，可触达的消费群体更广的直播电商兴起。数不清的明星、各线演员、主持人、草根网红纷纷加入直播带货。一次直播带货动辄几百万，甚至是上亿的销售额，进一步积压了实体店的生存空间。

就在刚刚，字节系的元宇宙系统等为代表的增强现实应用，把电商业态进化到了更加先进的环境，照此看来，对实体商圈的新一轮市场份额侵略，已箭在弦上。

长此以往，实体店会不会消失？商业街会不会消失？商圈会不会消失？都成了未知数。

或许，电商需要通过自己在消费端沉淀的庞大数据沉淀，分析出消费者的潜在需求，进而参与到生产端，实实在在的创造剩余价值，才是电商的未来之路！

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