很多商家朋友反应搜索的转化率遇到瓶颈了，转化率跟投产优化到一定的时间上不去了，为解决这个问题，官方出来了精准匹配，先给大家看看精准匹配带来的效果，如图所示：

第一天搜索付费关键词精准匹配的效果：

第二天搜索付费关键词精准匹配效果：

搜索推广的效果，如图所示：

场景付费的效果，如图所示：

带动全店流量的效果，如图所示：

二、接下来给大家分享一下为什么精准关键词的精准匹配可以带动免费流量的原理以及实操步骤，先解释一下，为什么可以带来免费流量，其实这个原理很简单，付费搜索计划的核心点是你的关键词，还有你的人群，是买东西的人输入关键词去找货，由于我开得是老计划，原本人群标签已经优化的很精准了，那么这时候我的关键词的数据能够突破原有的转化率，点击率，那么我的质量分肯定是上10分的，经过精准匹配以后，我的数据再次得到突破，比我之前的ROI还提升了2个点，转化率提升了2-3%，我的数据比我竞品表现优秀，高出他们的点击率以及转化率、收藏率，这些指标那我的关键词的权重就可以提高，这些核心指标比其他的竞品的数据更优秀，那么我关键词的排名就会靠前，当我关键词排名越靠前的时候，，买家搜索我的关键词，基本在第一页就可以找到。我能获取的流量就越高所以这就是为什么搜索付费可以带动免费流量的原理。

三、实操步骤分享

A、选择一个爆款的老计划，选择已经优化好关键词、人群、地域、时间折扣的计划，如图所示：

B、给留下来数据表现好的词，全选下来，设置精确匹配溢价，先统一设置统一的溢价，起步先从10%开始，如图所示：

四、优化细节讲解

A、前面一天加精准匹配的时候，会发现数据很好，大家普遍会在这时候加大溢价比例，比如说调整到40%，或者50%,结果发现数据波动会很大，这个跟你店铺单品成交的时间段也有很大的关系，如果你在这个时间段成交时间少，但是你的溢价又调整很高，那你的ROI就会在这个时间段下降很快，所以给到大家的比例最好是5%左右的浮动调整。

B、一天不要太频繁的去改动，一天最好是不超过4-5次，不然你会发现数据越调浮动越大，当数据不稳定的时候，建议观察一天在去调整数据，如果发现数据比例大了，但是投产不好，可以第二天把比例调低；如果你发现数据很好，建议不要大幅度加，5-10%小幅度调整即可。

C、切记不要动关键词的出价，只需要调整溢价就好。

D、切记不要频繁换图，也会直接影响转化率。

E、在调整的时候，一定要结合一周每天的数据表现，比如有些类目有特殊情况，周末生意好，比如说白天生意好，那么我们在调整数据的时候，也要把这些因素考虑进去。

---