近来，许多自媒体朋友都在感慨：自媒体的红利期已经过去了。进入19年以来，许多专业的自媒体开始难以维持生计，业余自媒体想“补贴家用”的愿望也纷纷落空。今年年初，吴晓波频道上市失败，给本就困难重重的自媒体行业添上灰色阴影。

自媒体集体焦虑的直接原因是盈利变得困难。一方面是由于自媒体赖以生存的广告市场萎靡不振，另一方面则是平台内部竞争白热化，难以脱颖而出。

行业分化：短视频和社交电商的异军突起

短视频兴起于2016年，之后几年更是一步一个脚印，成为当下主流媒介。华风扬微信：hua88733我们熟悉的抖音、快手、微视等引领着这个潮流。在整体行业萧条的当下，短视频依旧逆风生长。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年全行业新媒体营销广告投放占比中，视频形式投放广告的占比呈上升趋势，较2018年投入占比上升了7%，图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式，但占比呈下降趋势。

变现是所有媒体平台感到棘手的问题。通过短视频带货，是最有潜力的一种，短视频的形式，对用户感官更具冲击力与感染力。数据显示，短视频商品的转化率比传统电商的图文模式高20%。社交电商便是在这一环境下孕育而生的。短视频平台是天然的社交土壤，用户和作者之间不是跟随和仰望，而是朋友的分享和陪伴，是有温度的天然的信任体系，更能够吸引用户买单。

当你打开短视频软件，会发现无处不在的社交电商产品，华风扬微信：hua88733这种融合和粉丝经济、网红经济、社交经济的新产物正在冲击着传统电商，也为自媒体带来了更多变现营收的可能性。

战场转移：用户争夺到创作者争夺

今日头条、抖音、快手、百度信息流等平台早已日活过亿，用户沉淀已经到了瓶颈期。平台间争夺的焦点便从用户转移到了创作者。例如我们熟悉的快手和抖音，就正在进行达人的争夺。从目前来看，粉丝量10万-30万之间的达人成为了抖音和快手争夺的焦点，该粉丝量级属于中级达人，体量较大，挖掘这部分创作者将直接影响平台内容的质量。

无论是抖音的流量扶持计划，还是快手资源位推荐，都在遵循的内容为王的真谛。在自媒体时代，个人创造者最害怕出现的就是创新乏力，不能定量产出高质量的产物；而平台则担心整体质量的下降，使得平台低俗化、贫瘠化。要想不被取代，就必须有无法被取代的内容或者创作者。

变现之路：广告不能是唯一

根据CTR媒介智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%，不论是传统媒体还是互联网新媒体，都无一例外地下滑。自媒体的主要盈利模式依赖于广告，各种类型媒体以及对广告市场的争夺变得更激烈，自媒体平台广告收入受到严重影响，且影响面有进一步扩大的趋势。

继续依赖广告维持生计着实艰难，无论是平台还是个人都需要积极开拓盈利方式。无论是上面提到的社交电商，还是直播的入场，抑或是推出知识服务产品，都能为个人和平台带来收益。

创作者该如何做

内容为王！自媒体的核心价值有且只有一个，就是内容。今日头条推出了青云奖，凤凰号做青峰奖，百家号2019年推出“金芒计划”“百家榜”等优质内容专项扶持，无不体现出激励“好内容”的理念。虽然补贴减少，但是针对好内容的奖金在变多，不少能持续创造优质内容的自媒体每个月拿到的奖金同样超过万元。

定位要准确！专业垂直领域，用户粘性高，竞争相对较小，更加适合新账号突围，华风扬微信：hua88733也更有机会进行商业变现。内容的价值放大要靠服务化，唯有垂直产业深耕才能真正下沉，从内容到服务，因此内容垂直化，就是内容服务化的前奏。

懂得营销！内容是核心价值，那能让价值变现的则是活生生的粉丝。创作者不能单纯地扎根于内容创作，也需要进行内容营销和粉丝的维系，例如转发抽奖、线下活动、粉丝群交流等等，以人为本才能财源滚滚。