一、目标用户

在选择字体的时候,设计师需要考虑到设计项目受众的喜好,根据不同的目标受众需求选择合适的字体。

如笔画纤细、柔和的字体，从气质上就显得比较女性、温柔;而笔画粗壮、刚硬的字体，则更有男性的阳刚气质。

笔画活泼、圆润的字体，从气质上显得比较儿童、低幼;而古朴、历史感的字体，则更有岁月痕迹、文化沉淀的气质。

二、内容风格

字体可以传递版面设计的气质，在确定标题字体前，要知道内容风格/调性是什么，根据具体风格来选择相应类型的字体。表现男性、商业、现代、科技，可以优先选择黑体;表现优雅、端庄、文化、艺术,可以优先选择宋体;表现可爱、活泼、轻松、休闲，可以优先选择圆体;表现中国文化、古典、传统，可以优先选择书法体等。

三、行业性质

每个行业、商品，都有着固定的气质，不同的字体有着不同的特点,选择的字体需要和行业属性相吻合。体育、汽车、游戏、电器、建筑等行业，较适合使用黑体;时尚、服装、化妆品等行业，较适合使用宋体;儿童、女性、宠物、食品等行业,较适合使用圆体;茶、白酒等要体现传统文化的行业，较适合使用书法字体。