在制作网站之前，需要对网站有一个大体的规划，这就是网站策划书。网站策划书是网站策划人员在网站建设前期根据客户的不同情况进行市场分析，对网站建设和运营进行有计划的指导和阶段性总结所形成的书面报告。

网站策划书包含如下内容：

【1】网站建设前的市场分析（企业自行处理）

(1) 相关行业的市场是怎样的？市场有什么样的特点？是否能够在互联网上开展公司业务？

(2) 市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用.

(3) 公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网

站的能力（费用、技术、人力寺）。

【2】网站建设的目的及功能定位（企收自行处理或与专业公司商议）

(1)为什么要做网站建设？里为了树立企业形象、宣传产品、进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？

(2) 整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型。如企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站。其中企业型网站又分为企业形象型、产品宜传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

(3) 根据网站功能.确定网站应达到的目的

(4) 企业内部网(Intranet)的建设情况和网站的可扩展性.

上面三点——网站建设前的市场分析，网站建设的目的及功能定位，网站技术解决方案主要由公司本身来完成，下面的内容才是由专业网站制作公司完成的。

【3】网站技术解决方案（与专业网站建设公司商议）

根据网站的功能确定网站技术解决方案

(1) 采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

(2) 选择操作系统，如Windows XP、Windows 2007还是UNIX/Linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

(3) 采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发

(4)网站安全性措施，防黑，防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公司代劳）

(5)选择什么样的动态程序及相应数据库，如程序ASP、JSP、PHP:数据库SQL、 Access、Oracle等。

【4】网站内容及实现方式（与专业公司商议）

(1) 根据网站建设的目的确定网站的结构导航。一般企业型网站应包括公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容有常见问題、营销网络、招贤纳士、在线论坛、英文版等。

(2) 根据网站建设的目的及内容确定网站整合功能。如Flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等.

(3)确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目.如公司简介中可以包括总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等：客 户服务可以包括服务热线、服务宗旨、服务项目等。

(4)确定网站内容的实现方式、如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面：营销网络是采用列表方式还是地图展示。