苹果发布2016年第二财季报告显示，苹果第二财季营收506亿美元，比上年同期的580亿美元下滑13%；净利润105亿美元，比上年同期的136亿美元下滑23%，而苹果第一财季的净利润为183.61亿美元。没有什么是永远一成不变的，苹果也未能在此将神话一直延续下去。和此前不少分析师预测的一样，苹果此次拿出的成绩并不乐观。

　　苹果营收13年来首次下滑，大中华区营收暴降26%

　　据报告显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是自2003年以来苹果营收首次下滑，iPhone自发布以来销量首次下滑。

　　不少人把这样的成绩和大中华区营收下滑26%联系了起来，认为iPhone 6s在中国市场遇冷才是苹果财报表现乏力的主要原因。库克也在财报电话会议上强调“中国市场没有那么糟糕”，那就说明还是有一些糟糕的嘛。另外，我们抛开数据不看，回想一下iPhone 6s的上市之初，的确也不之如之前火热，甚至首日就出现了国行价跌破官方价的情况。

　　iPhone 7能否重塑神话？

　　面对这样的情况，苹果要怎么办呢。对于普通消费者来说，iPhone 7固然值得期待，但对于苹果来说，iPhone 7可能难以帮助自己在中国重塑神话。

　　随着人口红利走向终结，中国智能手机市场趋于饱和，每一个厂商想要获得新的市场份额就要从对手那里去争取。虽然iPhone有着硬件上和软件上的优势，A系列处理器的高性能低功耗以及iOS系统的良好体验大家有目共睹，但再好的产品也难抵猛烈的价格战。对于大部分的消费者来说，2000多元的国产手机比5000多元的iPhone更容易接受。

　　当然，除了价格，安卓手机和iPhone之间的体验差距确实也在不断缩小，这几年安卓手机无论是性能、拍照都有了很大的进步，在充电速度上甚至还优于苹果。

　　另外，从目前曝光的信息来看，iPhone 7确实少了一些亮点。至于传言中所说的iPhone 7 Plus将搭载双摄像头是否能吸引消费者，就要等到正式上市才能得到答案了。毕竟双摄像头已经没什么稀奇的了，不管它是噱头也好的确实用也罢。

　　对于苹果来说，印度就是下一个中国

　　库克第八次访华在北京稍作短暂停留后，便去了印度。或许，这样的行程正好暗示着苹果的下一站将是印度。苹果将会和当时重视中国一样，重视这个全新的新兴市场。

　　2015年12月底，印度电信管理局宣布印度手机用户数量超过10亿，成为仅次于中国的第二大手机用户市场。在人口数量上，截止自2014年的统计数据，印度拥有超过12亿人口，这一点也和中国量级相当。

　　不过和中国智能手机市场无增长不同，印度正在经历着快速的增长。据市场研究公司Counterpoint Research公布的最新研究数据显示，在2016年第一季度，尽管全球市场智能手机销量仍不见起色，印度智能手机市场却增长了23%，甚至超过美国成为就用户数量第二大智能手机市场。更重要的是，印度智能手机市场仍处在不饱和之中，Counterpoint Research主管表示“每个竞争者都还有很多机会”。

　　印度之行未必能一路顺风

　　这样的印度，怎么看怎么像几年前的中国，或许苹果还真能靠它再神话一把。不过值得注意的是，苹果在中国创造的神话和这里的经济快速发展也有很大关系，印度人均年收入远远小于中国人均年收入。在这样的情况下，iPhone似乎很难在印度有很高的销量，更何况由于税率等原因，印度版iPhone售价会更高。

　　我们不妨看一看有史以来最便宜的iPhone SE在印度是什么情况。iPhone SE在印度售价相当离谱，16GB版为39000印度卢比，约合人民币3800元，64GB版49000印度卢比，约合人民币4780元，远远高于美国本地的售价。或许，库克更应该多想一下如何平衡iPhone利润以及当地消费能力的问题。

　　除此以外，如何为消费者提供可靠的服务也是一个急需解决的问题。目前，印度政府还没有为Apple Store开绿灯，当地的苹果用户只能去授权第三方寻求售后帮助。虽然库克在接受NDTV采访时表示“会尽力让第三方拥有和Apple Store一样的服务水平”，但这似乎只是一种漂亮的说法而已。只有真正把Apple Store开到印度，才是问题的解决之道，可是在印度现有的政策下，这似乎很难实现。

　　不管怎样，库克此次印度行对这个古老的国度表现出了极大的热情和期待。他不仅去了著名的寺庙感受当地文化，还会见了印度总理纳伦德拉•莫迪，这是一次全面了解印度的行程，也是苹果正式在印度迈开的第一大步。

　　对于开始走下坡路的苹果来说，仅靠产品上的更新并不能扳回一城，相比之下，重新开拓新兴市场容易得多。印度就是苹果的下一站，那里有着巨大的市场。可是印度行也没有想象中那么容易，由于经济和政治方面的问题，iPhone不一定好卖，Apple Store不一定好开。印度到底能不能成为苹果的下一个中国，为它带来一个一个神话，还需要时间给我们答案。看着库克现在的这一份热情，或许还是有点希望的。

　　值得注意的是，受国产智能手机冲击，苹果大中华区营收为124.86亿美元，比上年同期减少26%。　但也并不会因此，苹果地位会有所动摇就像曾经的诺基亚一样，如今的苹果甚至超越曾经的诺基亚公司和IBM公司，目前苹果品牌的地位得全球已经根深蒂固，要想撼动似乎不太可能，良好的品牌效应也是苹果盈利的重要因素之一。