谷歌和苹果公司作为科技企业巨头，一直是业界热门的话题点，将两者拿出来进行比较也是家常便饭了。据外媒报道，在推出电脑等产品后，谷歌正在与运营商合作，将在年底推出自有品牌手机，来提升自身实力，对抗苹果公司。
虽贵为巨头，谷歌涉水手机市场也要遵循市场规则。就目前来看，作为“菜鸟”，摆在谷歌前面的还有多道关卡。长时间内，苹果公司依靠iPhone等硬件获得了巨大的成功，“压制”着谷歌。而以互联网软件著称的谷歌，在近年来，也开始涉足硬件领域，推出自有品牌的平板电脑和其他硬件设备。
当下手机市场，Android和iOS成为手机操作系统的两个霸主，尤其是Android，其开放的特性以及较好的体验受到了各大手机厂商的欢迎。根据相关数据统计，截止2016年四月，Android操作系统市场份额已经超过80%。但是，在手机硬件上，谷歌却一直是交给OEM商来负责。此前，LG、HTC和华为等都为谷歌旗下Nexus手机代工生产过。
抛弃OEM商，谷歌发力硬件市场“野心”逐渐显露一直专注于软件市场的谷歌，近年来却不断发力硬件业务。在今年年初，谷歌将摩托罗拉前总裁里克 奥斯特罗挥至旗下，牵头负责谷歌新成立的硬件部门，加上此次被传出要自己推出品牌手机的消息，进一步显露了谷歌要发力硬件市场的野心和决心。 此前，从谷歌交给OEM商代工的手机可以看出，nexus在设计风格上更趋向于代工厂的设计元素，除了在操作系统上，完全没有自己的风格，远不如iPhone那样能够有很大的影响力和用户粘性。而推出全新的品牌手机，一方面，可以让谷歌更好的使手机产品拥有自己的设计元素风格，并且在功能硬件方面和Android系统更好的结合。
另一方面，当下的手机品牌基本不会搭载原生Android系统，都会对其进行深度定制，比如小米的MIUI、魅族的Flyme和华为的EMUI等。而这也使得Android系统碎片化程度不断提高，导致谷歌的一些服务软件不能正常使用，影响用户体验，并且会使得谷歌对Android的控制力逐渐降低。如果谷歌能够生产设计自己的手机品牌，便会像苹果一样加强对操作系统的控制，更好的推广自己的软件业务，比如chrome浏览器等，毕竟当下Android系统的霸主地位还是无人能撼动的。
对抗iPhone，仍存三大难点对于消费电子产品，硬件配置只是一个考核标准，更多的是在产品服务上。对于谷歌来说，Android系统是其推出手机产品的敲门砖，并且庞大的用户基数也给足了其底气。或许，有人会认为，谷歌来了，iPhone的地位将会不保，将会受到巨大的冲击。但是，做手机哪有表面上看的那么容易，否则也不会一年内有上百家手机厂商倒闭破产，也不会有手机厂商之间的厮杀与口水战。虽贵为巨头，谷歌也要遵循这个市场的规则，推出的产品也要得到消费者的认可。就目前来看，作为“菜鸟”，摆在谷歌前面的还有多道关卡。
一、红利时代结束，手机市场已成为一片血海
花无百日红，对于手机市场来说，蓝海时代已经结束，市场基本已经被瓜分的所剩无几，新人若想站稳脚跟，依靠的不仅是产品，还需投入巨额资金，尤其是对于中国市场来说，性价比已然成为当下人们选择手机的最重要的一个考量因素。根据市场研究机构发布的最新报告显示，2016年全球手机市场增速进一步减缓，一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下历年来最小同比增幅。市场的逐渐饱和，使得手机市场呈现出一片血海之势，现在谷歌入局，无疑是难上加难，除非能够推出革命性的产品，带来不一样的体验，否则消费者很难愿意尝试买单。
二、用户能否接受原生Android系统？
Android系统超过八成的市场份额，给了谷歌做手机的信心。但，反观当下的手机市场的实际情况，原生Android系统或许会成为谷歌的绊脚石。前文我们说到，现在的手机品牌厂商基本不会使用原生Android系统，都会对其进行深度定制，符合自己的品牌风格和用户操作习惯。使用过Android系统的人都知道，原生安卓的UI界面依旧显得有些开发者的样貌，看起来有些死板，陈旧，很难能够吸引用户。而且，那些谷歌引以为傲的服务应用在中国等市场处于瘫痪状态，不翻墙便不能使用，更是阻碍了谷歌对手机的推广。
三、涉嫌垄断，或面临巨额罚款
在今年的四月份，欧盟就曾将谷歌告上法庭，称其借助Android系统搞垄断，利用Android系统在市场上的霸主地位来推广其搜索引擎和chrome网络浏览器。若谷歌真的推出自主手机品牌，将会被欧盟抓住口实，状告其涉嫌垄断。而谷歌若没足够有说服力的理由，将会面临超过70亿美元的罚款。
写在最后对于一些开发者来说，他们非常乐意谷歌推出自己的手机，这样他们就不再用去刷系统了。
凡事不能看表面，虽然谷歌想在手机市场有番大作为且有广阔的前景，但是，面对现实问题却也有很多，一不留神可能就会栽大跟头，恐怕到时候对Android系统的市场地位也会产生较大的影响。